Amores y odios de la comunicación política en Facebook

Abstract

Las redes sociales tomaron protagonismo en las elecciones presidenciales de 2015 en Argentina en tanto se sumó como un canal de comunicación de los candidatos presidenciales. Alentados por la inmediatez y el contacto directo con sus públicos, los dirigentes políticos se animaron al uso de las redes, principalmente de Facebook y Twitter, para comunicarse con el electorado. Y de alguna manera, anticiparon el resultado mucho antes de que las encuestas, a juzgar por las tendencias de seguidores e interacción que mostraron los candidatos. Un primer acercamiento muestra que el factor emotivo es un determinante de la participación de los usuarios en las redes, por lo que puede considerarse clave en el uso estratégico de las redes sociales como parte de la campaña política. Esta presentación indaga sobre las emociones de los mensajes de los principales candidatos presidenciales y las interacciones que generaron durante la campaña 2015. Este trabajo es parte de una tesis de doctorado que estudia el uso de Facebook en la comunicación política por parte de los candidatos a la presidencia de Argentina para las elecciones 2015. Se presentan aquí la metodología utilizada para el estudio y los primeros resultados obtenidos a partir de la información recogida y luego analizada.